Deadpool reddede liv. Ikke kun i filmene, men i virkeligheden. Og alt det skyldtes en række public service-meddelelser, der t alte om kræft. Den første, og uden tvivl mest succesrige, cancer-PSA blev uploadet i januar 2016, et par uger før udgivelsen af den første Deadpool-film. Den frække titlen "Touch Yourself Tonight" mindede PSA mænd om at bruge tid sammen med deres 'drenge' for at hjælpe med at opdage tegn på testikelkræft.
"Gentleman, hvor godt kender du din glade sack?", sagde Deadpool i annoncen.
Den morsomme annonce fik over hundrede millioner visninger og gjorde underværker for at promovere filmen, som Hollywood simpelthen ikke var sikker på. Dette var selvfølgelig forud for Fox' fusion med Disney, Deadpool kom med i Marvel Cinematic Universe eller beviste, at en R-vurderet superheltefilm kunne finde et massivt publikum.
Men endnu vigtigere, PSA fik unge mænd til at tage testikelkræft alvorligt. Ifølge en mundtlig historie udført af MEL Magazine reddede det bogstaveligt t alt livet for unge mænd, som ellers ikke havde nogen anelse om, at de havde kræft. Som de lærte i annoncen, kan testikelkræft, hvis det opdages tidligt nok, meget behandles. 2016-annoncen startede også en række andre kræftrelaterede PSA'er, inklusive en, der fik Ryan til at auktionere et lyserødt Deadpool-outfit.
Her er oprindelsen til den bemærkelsesværdigt succesrige og vigtige Deadpool cancer PSA…
The Origin of The Deadpool Cancer PSA
I Deadpool PSA's mundtlige historie af MEL Magazine, forklarede Graham Hawkey-Smith, administrerende direktør for Feref Limited, et reklamebureau hyret til at arbejde med Fox marketingteam, at de kom med "Touch Yourself Tonight" "idé. I betragtning af Deadpools R-rating, en unik egenskab i superhelte-genren på det tidspunkt, kunne marketingteamet vove sig ind i tidligere uudforskede territorier.
"Den første idé til PSA kom fra vores administrerende kreative direktør på det tidspunkt, Chris Kinsella," forklarede Graham. "Han blev draget til stregen i traileren, hvor Deadpool siger: "Jeg tusler mig selv i aften." Chris sagde: 'Jeg spekulerer på, hvor vi kan gå hen med det?'"
Chris Kinsella, tidligere administrerende kreativ direktør hos Feref: Jeg tror faktisk, vi kom på ideen først, og så var den linje, "touch yourself tonight" bare den perfekte måde at promovere det på.
"Fox havde været kunde for evigt, og da de kom til os med Deadpool, var det en rigtig gave. Deadpool er selvbevidst, han kan bryde den fjerde mur, han er ironisk som f, han er sludder, og alligevel har han også et hjerte," sagde Chris Kinsella, den tidligere Executive Creative Director hos Feref, til MEL Magazine."Når vi lægger alt det sammen, gav det os mulighed for at gøre en slags ironisk oprigtig ting med karakteren og bruge ham til en god sag."
Hvorfor Deadpool-marketingkampagnen var fokuseret på kræft
Der var to hovedårsager til, at Feref og resten af Deadpool-marketingteamet fokuserede på kræft. De kunne have valgt en hvilken som helst sygdom for en PSA, der samtidig ville promovere filmen og øge bevidstheden om en vigtig sag. Men kræft gav mening, fordi Deadpool selv havde det.
Deadpool er diagnosticeret med lever-, lunge-, prostata- og hjernekræft i filmen såvel som i tegneserierne.
"Der er en grund til, at jeg gav Deadpool kræft, da jeg påtog mig det fulde ansvar for at skrive ham [i 1994]," forklarede Deadpools medskaber Fabian Nicieza.
"Jeg overvejede, 'Hvad ville få en person til at risikere at blive et monster?' Svaret var: 'Det var den eneste måde, de havde til at redde deres eget liv. Min svigermor var gået bort af kræft et par år tidligere, og jeg tænkte på samtaler, vi havde haft, og hvad hun sagde, hun ville have ofret bare for en chance for at overleve," fortsatte Fabian. "Jeg anvendte det til Deadpool - netop det, der helbredte ham, var det, der kostede ham hans menneskelighed. Det var den perfekte måde at bygge en baggrundshistorie på, der gjorde det muligt for Deadpool at arbejde på den måde, jeg troede mest unik: en blanding af Bugs Bunny og Frankensteins monster."
Med hensyn til hvorfor testikelkræft blev valgt frem for alle andre kræftformer, ja… ifølge Chris Kinsella var det udelukkende fordi baller er sjove. Men både Fox and the Cancer-bevidsthed så en anden fordel ved at tale om testikelkræft.
Testikelkræft er mest udbredt hos mænd mellem 15 og 35 år… hvilket også tilfældigvis var den vigtigste demografiske blandt filmens publikum.
Valget viste sig både gavnligt for Fox, der fik over 100 millioner visninger på Facebook, Youtube, Twitter og Instagram, såvel som for utallige mænd, der lyttede til Deadpools råd om at tjekke sig selv for nye klumper.
En sådan mand var Rishiel Gudka. Ifølge MEL Magazine havde den livslange Deadpool-fan aldrig tjekket sig selv, før han så "Touch Yourself Tonight" PSA. I det øjeblik han gjorde det, fandt han en klump.
"Jeg var 26, hvilket er lige i aldersgruppen for at få det, så jeg gik til min praktiserende læge, og de tog et toilet," forklarede Rishiel. "Jeg fandt klumpen i februar 2016 og blev opereret i maj for at fjerne min testikel. Det var tidligt - bare etape et - så jeg behøvede ikke kemoterapi bagefter. Det var seks år siden, og jeg har været klar over det. siden. Jeg tror virkelig, at den film reddede mit liv. Uden den ved jeg ikke, hvornår jeg ville have fundet den klump, eller om jeg overhovedet ville have fundet det."
Og Rishiel var bare en af mange med samme oplevelse.
Deadpool marketingteam fortsatte med at levere et par flere kræftrelaterede PSA'er, inklusive dem, der var målrettet kvinder og i sidste ende også reddede deres liv.
