Er storfilm og prisvindende tv-serier ikke nok, eller skal berømtheder virkelig fylde deres lommer med tv-reklameindtægter?
Fans er virkelig begyndt at spekulere på, om berømtheder på A-listen dukker op i tv-spots, fordi de vil, eller fordi der er et eller andet underligt psykologisk trick på spil for at få forbrugerne til at købe mere… ja, alt.
Kommercielt arbejde er nemt for A-Listers
En grund til, at mange berømtheder vælger at boltre sig i kommercielt arbejde? Det kan være, at tv-spots er nemme penge sammenlignet med langsigtede projekter, fra opslidende optagelsesplaner for film til sæsonlange forpligtelser til sitcoms.
Der er også den kendsgerning, at andre typer berømtheder – som musikere – er nødt til at blive ved med at vælte musik for at tjene penge i mange tilfælde. Det forklarer selvfølgelig ikke, hvorfor Drake for eksempel valgte at optræde i en State Farm-reklame med den nye Jake.
Så måske er det bare sjovt at filme reklamer nogle gange? Desuden får Drake sandsynligvis et meget højt honorar - men det er klart, at State Farm har råd til ham.
Nogle reklamer betyder konstant arbejde
Mens A-lister sandsynligvis ikke kæmper for at finde lukrative koncerter, er det sandt, at reklamer kan tilbyde en mere stabil indtægtskilde. Men de tilbyder også celebs konstant eksponering for deres fans og et større publikum, der kan begynde at udvikle varemærkeloyalitet – både til hvad celeb sælger, og celeb selv.
Det kommercielle arbejde går selvfølgelig ikke altid som planlagt, selv for A-lister. Selvom Drakes forsikring var sjov, var seerne ikke begejstrede for Khloe Kardashian, der involverede True i hendes reklame for migrænemedicin.
Men andre berømtheder gik den modsatte vej; medvirkende i tv-reklamer, før de blev ægte A-lister. Og sagen er, at masser af tidligere obskure skuespillere er blevet mere eftertragtede på grund af deres skuespilevner i reklamer.
Konen fra 'Jake from State Farm'-reklamerne har for eksempel et langt Hollywood-cv, der kun er vokset, siden hun optrådte som den mistænkelige, badekåbeklædte kone klokken tre om morgenen.
Hvorfor hyrer virksomheder A-Listers til reklamer?
Det giver mening, at berømtheder gerne vil have en pæn lønseddel, lidt PR og mere synlighed og måske endda nogle produktfrynsegoder. Men hvorfor skulle en stor virksomhed investere i en berømthed på højt niveau til en reklame?
Fordi, videnskab. Forskning har bekræftet, at berømtheder er en del af moderne markedsføring, fordi de er effektive til at promovere produkter. Over tid har undersøgelser bekræftet, at "der er en direkte sammenhæng mellem brugen af berømtheder i reklamer og forbedring af virksomhedens overskud."
Så selvom en virksomhed skal betale tonsvis af kontanter for at få en berømt til at repræsentere deres brand, er det oftest investeringen værd.
