Endnu en uge kommer endnu et berømthedsmærke på onlinehylderne. Denne gang er det 'Good as Hell'-popsangerinden Lizzo's tur til at prøve sig i erhvervslivet, da hun har lanceret sit eksklusive Yitty-mærke online i samarbejde med Fabletics, der giver kunderne mulighed for at få hænderne på et eksklusivt udvalg af badetøj, shapewear og aktivt tøj. Mærkets fokus er på inklusivitet. Lizzo, der selv er en plus size kvinde, ønskede at appellere til et bredt spektrum af forbrugere og har designet en serie, der strækker sig fra størrelserne XS til 6X. Alt ved mærket fremstår drevet af Lizzos personlige oplevelser og impulser – selv navnet Yitty er et barndoms kælenavn for stjernen. Tre år undervejs er det tydeligt, at den populære sangerinde har brugt en masse tid og kræfter på sin nye virksomhed. Men på et overfyldt marked, kan hun så konkurrere med Kim Kardashians Skims og Rihannas Savage X Fenty linjer?
Her er en opsummering af, hvad fans og professionelle anmeldere har haft at sige om Lizzos nye onlinebrand.
8 Lizzo blev inspireret af sine egne kropsbilleder
Lizzos egne oplevelser gennem hele hendes liv, efter at have følt et konstant pres for at være mindre, motiverede hendes beslutning om at lancere Yitty. "Jeg følte, at jeg konstant fik at vide gennem tv og magasiner, at min krop ikke var god nok," forklarede hun, "Og for at blive betragtet som 'acceptabel' var jeg nødt til at påføre den en form for smerte for at passe ind i en arketype af skønhed. På grund af dette har jeg båret shapewear i lang tid, måske siden jeg gik i femte eller sjette klasse."
“Jeg var træt af at se dette triste, restriktive shapewear, som bogstaveligt t alt ingen ønskede at bære. Jeg havde en åbenbaring som, 'hvem kan egentlig gøre noget ved det her?' Jeg besluttede at tage udfordringen op med at tillade kvinder at have det unapologetisk godt med sig selv igen,” sagde Lizzo.
7 Yitty er beregnet til at appellere til alle
Hvis Lizzo søgte at få fat i så mange potentielle kunder som muligt, ser hendes tilgang til dimensionering ud til at være en god taktik. Hendes brede udvalg af størrelser, siger hun, er beregnet til at være helt inkluderende og få kunderne til at føle sig godt tilpas.
"I stedet for at tænke på størrelse på denne lineære måde, tænker [Yitty] på det på et spektrum, hvor alle er inkluderet [Yitty] størrelse er deres størrelse […] den er ikke høj, den er ikke lav. Den er ikke stor., det er ikke lille. Det er bare din størrelse, " forklarer Lizzo.
6 Strategien har været vellykket
Denne tilgang har været en succes, og mange fans har også udt alt, at den omvendte liste af størrelser på webstedet, fra stor til lille, ikke den sædvanlige lille til stor, er utrolig forfriskende og innovativ.
'@lizzos Yitty angiver deres størrelser som "6X-XS" (ikke omvendt), og jeg tror ikke, at alt for mange mennesker er klar over, hvor monument alt og inkluderende det er i konceptet. Jeg elsker det.' skrev en kunde på Twitter.
5 Der har været indledende begyndervanskeligheder
Yitty lancerede kun i denne måned, og som det er almindeligt med mange nye mærker, ser der ud til at have været børnesygdomme.
'Blev andres @Yitty-ordre annulleret? Alle 8 varer. Hvad fanden mand,' skrev en shopper vredt på nettet.
4 Mange kunder var glade for deres køb
Det ser ud til, at mange, der strømmede til siden, kom glade væk med deres varer:
'Jeg har købt BH'er fra Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims og Yitty i det sidste år, og Yitty BH'en har haft den bedste pasform fra FAR. Utroligt, @lizzo tag min mønt,' skrev en kunde glad.
3 Andre klagede over, at stykkerne var for dyre
Lizzo ser ud til at have fokuseret på et løst mellemprispunkt med sin aktie, og hun søger at appellere til både velhavende og håbefulde kunder. Desværre betød det, at mange har følt sig prissat
'jeg elsker yitty og vil så gerne have deres produkter som en tyk pige, men det er så meget bare at købe to stykker undertøj:(det er det samme som de andre mærker, hvor du får to trusser for 50 dollars… jeg elsker Lizzo og elsker mærket, og forvent ikke, at hun ændrer sine egne priser bare sux lol', sagde en Twitter-bruger.
2 Mange var ikke imponerede over Yittys medlemssystem
Som lignende mærker som Savage X Fenty opfordrer Yitty kunder til at tilmelde sig et månedligt medlemsgebyr i bytte for reducerede priser på lager. Dette har naturligvis vakt oprørt hos mange, som finder, at det er på grænsen til at være rovdyr.
En person på Trustpilot forklarede vanskeligheden som følger; 'En ting, anmeldelser og online snak om ser ud til at ignorere, er, at du skal have et medlemskab. Det er 50 $, og hvis du ikke springer månedligt over, vil de debitere dig. Det er en virkelig stejl tilføjelse, og som en person, hvis månedlige madbudget er 50$, ville jeg ønske, at medlemskabet havde været mere på forhånd.'
1 En professionel anmelder gav det tommelfingeren ned
One Refinery29-anmelder fandt mærket skuffende i det hele taget og udfordrede generelt hele konceptet med at bære shapewear som en kropspositiv handling, og kritiserede den lille størrelse, som faktisk smigrede og bedragede kunder.
'Det, denne tykke person indså, er, at med Yitty's 5X- og 6X-størrelser, der kører mindre end norm alt, forfalsker mærket stort set en inklusivitet, der ikke er der.'
Hun tilføjede: 'Men jeg kan ikke rokke ved det spørgsmål, jeg har haft hele tiden: kan shapewear nogensinde virkelig være kropspositivt? Efter min ydmyge mening er svaret et stort fedt nej. Især når en bodysuit er prissat til £69 [$87].'
