Hvad gør en god tv-reklame? Dette er, hvad skaberne af den ikoniske (og samtidig skræmmende) Puppy Monkey Baby-reklame overvejede, da de fandt på deres nu berømte Super Bowl-spot i 2016. Selvfølgelig er Super Bowl kendt for at have nogle af de mest skandaløse, mindeværdige og virkelig fantastiske reklamer hvor som helst, når som helst. I betragtning af det faktum, at de fleste mennesker hader at se reklamer og bogstaveligt t alt har forladt kabel-tv for at undgå dem, siger den kendsgerning, at millioner af mennesker valgte at se Super Bowl-reklamerne, noget.
Mens mange af de bedste Super Bowl-reklamer og annoncer generelt indeholder berømtheder på A-listen, undgik skaberne af Puppy Monkey Baby chancen for at vise en stjerne. Selv Snickers sørgede for at kaste afdøde Betty White på deres Super Bowl-plads. I stedet forsøgte de at finde på noget dybt mindeværdigt for at hjælpe med at sælge Mountain Dews energidrik, Kickstart. Resultatet var en mediestorm. Alle t alte om Puppy Monkey Baby. Og selvom folk i dag måske ikke husker, hvad Puppy Monkey Baby reklamerede for, husker de bestemt væsenet. Det er jo svært ikke at se sådan noget. Her er den sande oprindelse til Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl-stedet…
Idéen til hvalpe-abebaby var baseret på velkendte Super Bowl-annoncetroper
Reaktionen på Puppy Monkey Baby var splittet. Mens alle snakkede om det, blev halvdelen af seerne blæst bagover over, hvor vidunderligt mærkelig den ansigtsslikkende, conga-dansende Puppy Monkey Baby var, den anden halvdel var rent væmmelig. Heldigvis, ifølge en fascinerende mundtlig historie fra MEL Magazine, er det netop det svar, skaberne Monty Pera og Don Marshall Wilhelmi var ude efter.
Monty og Don mødtes, mens de arbejdede med reklamer hos McCann og flyttede senere til BBDO-reklamebureauet, som samarbejdede med Mountain Dew om deres kampagne i 2016, der resulterede i oprettelsen af Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby var vores første opgave for Mountain Dew. Vi var på en anden konto, og vi blev ringet op i juli eller august før Super Bowl og blev sat på denne opgave," forklarede Don til MEL Magazine. "Vi vidste dog ikke, at det var en Super Bowl-reklame i starten. Vi vidste, at det var et tv-spot, men de havde endnu ikke besluttet sig for, om det skulle være et Super Bowl-spot, så vi var bare i gang med vores virksomhed forsøger at skabe et koncept. Så fik vi et opkald, der fort alte os, at det var til Super Bowl, som bare øger ante på alt. En Super Bowl-plads til en kunde er enorm. Det er nok den største tv-investering, de kan foretage, fordi det er en af de få gange i løbet af året, hvor folk er opmærksomme på annoncer. Så når et brand vælger at lave en, er det, de leder efter, at få opmærksomhed – de vil gerne snakkes om."
Ifølge Don er der en gag i reklameverdenen, at Super Bowl-spots handler om søde hvalpe, babyer og virkelig fjollede ting. Og der er endda mange aber involveret i reklamerne. Hvorfor? Fordi hvalpe, aber og babyer er usædvanligt søde og kan sælge ting… især når de laver noget yndigt.
Det er sådan set alle de velkendte troper fra Super Bowl-annoncen. Det er dem, der vinder annoncemålerne og forskellige rangordningssystemer, som industrien bruger til at måle disse ting. For kreative var det blevet venligt af en kliché om at få en talende baby eller en abe eller en hund, så vi tænkte: 'Lad os prøve at bruge dem alle sammen', sagde Monty.
Tropes var i sidste ende inspirationen til Puppy Monkey Baby-stedet. Idéen, der startede i spøg, fik hurtigt sit eget liv.
"Mens det startede som en joke, endte det med at være noget serendipit alt for produktet, fordi Mountain Dew Kickstart strategisk havde disse tre hovedingredienser: Mountain Dew, koffein og frugtjuice - eller noget, der var lige knap lovlig frugtjuice. Da Don fandt den forbindelse, tænkte vi, at det måske var mere end bare en dum idé," forklarede Monty.
Monty og Dons chefer tog også fat på ideen. Selvom designet af Puppy Monkey Baby skulle gennemgå flere ændringer, da de var bekymrede for at skræmme deres publikum. Da de præsenterede ideen for Mountain Dew, var svaret et øjeblikkeligt "Ja".
Test reklamen og reaktionen på hvalpe-abebaby
Desværre testede annoncen ekstremt dårligt, før den blev udgivet.
"Der er forskellige former for test, men i tilfældet med "Puppy Monkey Baby" lavede vi det, der kaldes en animation, som er en virkelig low-fi animeret version af din reklamefilm. Dette er før du hyrer en instruktør eller noget, så det er udelukkende fra os, og hvad vi tænker på," sagde Monty. "Mountain Dew stak virkelig nakken ud, både med testene og internt. Mountain Dew er ejet af Pepsi, og Pepsi laver en masse konservativ reklame, så Mountain Dew-brandchefen, Greg Lyons, var nødt til at sælge det op i kæden der. Det krævede meget mod."
Efter at have skabt den mærkelige animatroniske hvalp og filmet reklamen, blev den endelig sendt i 2016 og tog verden med storm. Efter udgivelsen er Puppy Monkey Baby blevet lavet om til memes, plyslegetøj, designs på fødselsdagskager, Halloween-kostumer og især bange generationer af Super Bowl-seere.
