Skønhedsmærker fra berømtheder ser ud til at være ti en øre i disse dage, og tilsyneladende hver eneste store stjerne bringer deres eget udvalg af kosmetik og hudpleje frem. Der skal derfor meget til at ryste markedet og virkelig få folk i tale på et fyldt marked. Selena Gomez, administrerende direktør for Rare Beauty, ser dog ud til at have været i stand til at adskille sit brand og har været i stand til at udnytte skønhedsforbrugerens ønske om en ubesværet, moderne skønhed mærke, som har farveserien til at opfylde alles behov. Sociale medier er oversvømmet med glade shoppere, der er glade for deres nye køb.
Der er en frygtelig masse buzz omkring Rare Beauty. Men hvordan klarer Selena Gomez' brand sig?
8 Sjælden skønhed har tjent millioner i omsætning
Selena tog en stor risiko med at lancere sit brand midt i pandemien tilbage i 2020, men det ser ud til, at satsningen har givet pote. Virkelig bet alte sig.
Alene det første år genererede Rare Beauty $60 millioner i omsætning. Salget hos Sephora og SpaceNK har været enormt. Ligeledes har brandet opbygget en betydelig tilhængerskare på 3,1 millioner på Instagram.
7 Selenas budskab om mental sundhed har slået igennem hos kunder
Selena Gomez har været åben omkring sine psykiske problemer i mange år, og i forbindelse med dannelsen af sit brand ønskede hun at videreføre sin erfaring med kamp og bedring.
"Jeg hører hele dagen, hver dag, at jeg ikke er sexet nok eller cool nok," delte Selena. "Så jeg ønskede at skabe et brand for at opmuntre hver eneste person til at være den, de er, og hjælpe med at fjerne alt det uønskede pres for at se ud på en bestemt måde."
“Mit hovedformål, da jeg startede Rare Beauty, var at nedbryde de urealistiske standarder for skønhed, vi ser i samfundet i dag. Der er så meget pres på os for at være "perfekte" - jeg besluttede at skabe Rare Beauty for at udfordre samtalerne omkring skønhed. Selvom lanceringen under pandemien havde sin del af udfordringer, er samtalen omkring dette pres altid vigtig."
Hendes tilgang har været et hit hos både fans og kunder.
6 Produkternes udvalg og overkommelighed har været en succes
Med 14 kategorier og 133 tilgængelige produkter er der noget for enhver smag hos Rare Beauty. Mange kunder har været begejstrede for at finde foundation nuancer, der endelig passer perfekt til deres hudtone. Den venlige prissætning af produkterne har også været et hit hos shoppere. Rare Beauty er et ret sjældent mærke med hensyn til overkommelighed - intet i hele sortimentet er over $50.
"Udover at sikre, at formlerne var virkelig lette, er inklusivitet altid i højsædet, når vi udvikler ethvert produkt," forklarede Selena, "men især med foundation og concealer. Derfor besluttede vi at lancere med en så bred vifte af foundation og concealer nuancer. Jeg ville sikre mig, at alle, der er en del af Rare Beauty-fællesskabet, føler sig repræsenteret og kan finde det, de har brug for, når de kommer til Sephora."
5 mennesker er også glade for mærkets velgørenhedsarbejde
En anden grund til, at Rare Beauty har været en succes? Dens velgørende natur. Ved lanceringen af Rare Beauty startede Gomez også Rare Impact Fund, som planlægger at rejse 100 millioner dollars til mentale sundhedstjenester i løbet af de næste 10 år. 1 % af alt salg, oplyser brandet, vil gå til mental sundhed.
"Jeg har kæmpet meget åbent om angst og depression og mental sundhed," sagde Gomez. "[Men] den tid, jeg har taget for mig selv, har faktisk bare afspejlet sig i alt, hvad jeg har udgivet. Jeg ved ikke, om nogen kan fortælle eller bekymre sig, men du kan bare se mængden af lykke, som jeg har med hvad jeg får, og hvad jeg er velsignet med."
4 professionelle anmeldere er imponerede over make-up-serien
Professionelle anmeldere er også blevet imponeret over kvaliteten af produkterne. En skribent hos Byrdie opsummerede sin produktanalyse ved at sige "disse intuitive produkter laver et sprøjt i makeup-rummet af de simpleste grunde: de gør, hvad de siger, de vil, og mere." Andre store anmeldere har sagt lignende positive ting"
3 Kun nogle få kunder har været mindre end imponerede
På Trustpilot scorer Rare Beauty en god 4,1, men en anmelder var mindre end imponeret og skrev "helt ærligt, det er gennemsnitligt, du kan få det samme udseende og følelse fra apotekets makeup."
'Makeuppen er på ingen måde forfærdelig,' tilføjede de, 'men som jeg sagde, kan du opnå det nøjagtige look med billigere makeup. Jeg må sige, at jeg elsker det faktum, at hun bringer bevidsthed om mental sundhed og sætter noget af overskuddet af hendes linje til det, fordi det er vidunderligt.'
2 Twitter er fuld af glade kunder
Over hele sociale medier er kunder begejstrede for produkterne.
'Selena Gomez legede ikke, da hun skabte sjælden skønhed,' sagde en Twitter-bruger.
'Rare Beauty er fantastisk, jeg kan ikke tro, at de har et fundament, der matcher min hudtone, efter at jeg har brugt år på at søge, men den concealer gør bare ikke nok til mine skøre øjenposer', tilføjede en anden.
1 Mærket har vundet priser
Mærket har også lavet et sprøjt i prisringen. Rare Beauty's Soft Pinch Liquid Blush vandt "Best Fake Flush" ved Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022. Sejren cementerer sin status som et ikonisk go-to-produkt.
