At klare sig i musikindustrien er målet for enhver musiker, men med fans og formue følger en bølge af mediedækning. Stjerner som Britney Spears og Lady Gaga kender alt for godt til prisen, der følger med at gøre drømme til virkelighed, hvilket kan være mere, end nogle forhandler om.
Madonna er et ikon for musikbranchen, og hun har været i overskrifterne i årtier. Tilbage i 80'erne sluttede sangerinden sig til Pepsi i en massiv støtteaftale, som utilsigtet satte sangeren i varmt vand.
Lad os se tilbage på, hvordan Madonna og Pepsi modtog modreaktioner og boykot!
Madonna er et ikon inden for underholdning
Når man scanner popmusikkens historie, er det svært at finde nogen, der havde en lige så stor kulturel indflydelse, som Madonna havde under sine største år inden for underholdning. Vi har selvfølgelig set masser af store popstjerner, men Madonna var et glob alt fænom, der fuldstændig overtog underholdningssfæren, mens hun var på toppen af sit spil.
Med anslået 300 millioner solgte plader rundt om i verden, er der ikke mange kunstnere i historien, der er tæt på at matche hendes succes. Ikke alene kunne Madonna sælge plader som ingen andre i sine største år i branchen, men sangerinden havde også absolut ingen problemer med at pjuske fjer. At sige, at hun befandt sig i en rimelig del af kontroversen ville være en underdrivelse.
Uanset de kontroverser, hun havde, vidste brands stadig, hvor værdifuld sangerinden var, hvilket gjorde hende til en varm handelsvare at arbejde med. Dette førte til gengæld til, at et større læskedrikfirma udstedte hende millioner til en godkendelse.
Madonna fik en enorm støtte fra Pepsi
I løbet af sin kampagne i 1989 var Madonna i stand til at score en massiv $5 millioner-aftale fra Pepsi. Sodavandsgiganten bet alte sangerinden et enormt beløb for at bruge hendes nye sang "Like a Prayer" i en reklamefilm, som skulle gå forud for hendes musikvideo til sangen.
Da Madonna t alte med Rolling Stone om den ventende reklamefilm, sagde Madonna: "Jeg kan godt lide udfordringen med at fusionere kunst og handel. For så vidt angår mig, er det at lave en video også en reklamefilm. Men behandlingen af videoen er meget mere kontroversiel. Den kommer nok til at røre mange nerver hos mange mennesker. Og behandlingen af reklamen er…jeg mener, det er en reklame. Den er meget, meget sød. Den er meget sentimental. Pepsi-stedet er en fantastisk og anderledes måde at eksponere pladen på. Pladeselskaber har bare ikke pengene til at finansiere den slags omtale."
Det er overflødigt at sige, at der var en betydelig hype for den nye sang, og reklamen ville blive udgivet under Grammy Awards, som helt sikkert ville tiltrække mange seere.
Ifølge Today In Madonna History, "anslået 250 millioner seere i over 40 lande tunede ind for at se den eneste udsendelse af "Make A Wish" - som markerede første gang, at en mainstream-kunstner havde lanceret en lead-single i en salgsfremmende kampagne før dens officielle udgivelse til radio eller MTV."
Dette lyder godt, men tingene kom hurtigt i spiral derfra.
Madonnas video var alt for kontroversiel for Pepsi og paven
En måned efter reklamen havde sin debut, droppede Madonna sin musikvideo, som med det samme skabte en bølge af kontroverser. Videoen indeholdt en række ting, der blev betragtet som chokerende på det tidspunkt, og i et øjeblik var sangerinden involveret i kontroverser.
Ifølge ET, "Den åbner med Madonna, der er vidne til et mord på en ung kvinde, og videoen ser derefter en uskyldig afroamerikansk mand fængslet af politiet, før Madonna til sidst flygter til en kirke. Der ser hun en vokshelgen, der ligner den anholdte mand, som til sidst kommer til live og kysser hende. Gennem hele videoen ses Madonna synge foran brændende kors, i en kirke med et børnekor og i øjeblikke af erotisk omfavnelse med en afroamerikansk religiøs figur."
Forargelsen, der bryggede, udløste boykot og massiv modreaktion fra store grupper og magtfulde mennesker, som inkluderede paven. Det var et tilbageslag, som Pepsi bestemt ikke havde forventet at skulle håndtere, og kun få dage efter, at musikvideoen forårsagede alvorlige modreaktioner, kaldte Pepsi det for en dag med Madonna.
På trods af alt, hvad der fandt sted, var sangen et kæmpe hit, og albummet var også en stor succes. Madonnas reklame blev kun sendt én gang, men dens berygtede arv er endnu ikke aftaget.
