Kardashian-klanen er aldrig bleg for at gå ind i nye forretningsområder – og ser ud til at være glade for at prøve alt, lige fra dametøj til en uafhængig kirke. Så da Kendall Jenner annoncerede sin hensigt om at lancere et tequilamærke, var det ikke noget stort chok. Siden lanceringen af Tequila 818 i maj 2021, har modellen, der blev iværksætter, arbejdet hårdt på at gøre sit brand til et af de bedst sælgende tequilaer på markedet og har endda prøvet sine søstre for at skubbe sin drik til onlinebrugere.
På trods af at hun har fundet succes med sit nye foretagende, har Jenner også kæmpet mod en lang række vanskeligheder. Så hvilke problemer har Tequila 818 stået over for, siden han kom på vinhandelshylderne, og hvordan klarer mærket sig generelt?
6 Kendall Jenners første lancering af Tequila 818 var en kæmpe succes
Da Kendall annoncerede, at hun ville udgive sit eget mærke af tequila i de tidlige sidste år, var fans glade for at få fingrene i en flaske af den berømte mexicanske drik. Jenner er ikke den første store celeb, der forsøger sig med at destillere tequila, med Rita Oras Prospero Tequila og Dwayne 'The Rock' Johnsons Tremana Tequila allerede på markedet. Faktisk ser det ud til, at de fleste berømtheder har et stykke af alkoholmarkedet lige nu; Bob Dylan kan prale af X Heaven's Door Whisky, mens Ryan Reynold sælger Aviation Gin, og Lenny Kravitz har X Dom Perignon.
På trods af et overfyldt marked vakte salgslanceringen i maj 2021 stadig bølger - flasker Tequila 818 blev udsolgt inden for fire timer efter, at de blev tilgængelige til salg.
5 Tequila 818 har personlig betydning for Kendall Jenner
Kendall har længe ønsket at finde sin egen virksomhed fuldstændig adskilt fra sin modelkarriere og familie. Med Tequila 818 var hun i stand til netop det.
Mærket tilføjer et personligt præg og er opkaldt efter områdenummeret i San Fernando-dalen, hvor Jenner voksede op. Det var også vigtigt for hende, at produktet var af høj kvalitet; drikken er håndlavet i små partier ved hjælp af agave, som er høstet i Jalisco, Mexico, før den tilberedes i murstensovne og lagres på franske egetræsfade.
4 Men Tequila 818 er også målet for en retssag
Tingene ramte imidlertid uroligt vand, da Kendall blev fanget i et juridisk drama, der involverede hendes brand, med påstande om, at hun havde stjålet produktdesignet. Et lignende mærke, Tequila 512, hævder, at dets rival har solgt tequila 'ved hjælp af et meget karakteristisk logo og farveskema, der har været på plads siden 2015. Og ud af hele verden af farver og former til brug til produktdesign, valgte tilt alte at kopi af sagsøgers karakteristiske sorte bogstaver inde i et lodret gult rektangel, sagde retssagen.
3 Kendall Jenner kæmper mod påstanden, men
Kendall er dog afvisende over for påstandene, og hendes juridiske team kæmper for sagen. Repræsentanter for 818 Tequila sagde til Daily Mail: '818 mener ikke, at der er nogen berettigelse til disse påstande.'
'De har haft masser af tid til at gøre noget for at rette op på dette, siden det først dukkede op i medierne tidligere sidste år, men valgte i stedet at ignorere det. Vi har ikke kun ret til at beskytte vores varemærker, vi har faktisk en juridisk forpligtelse til at gøre det. De ved dette og sætter os i denne position, hvor vi ikke har andet valg end at handle for at beskytte vores unikke brandidentitet.'
Kendall kæmper på adskillige fronter og har også beskæftiget sig med påstande om kulturel tilegnelse og udnyttelse af agavebønder. At navngive sin mexicanske spiritus efter et områdenummer fra Calabasas blev af mange betragtet som uvidende for at overse drinkens mexicanske arv.
2 Kendall Jenners brand har vundet priser
På trods af kontroverser om branding har smagen af Tequila 818 været den sande test af dens kvalitet. Ifølge Jenner har den vundet prestigefyldte priser.
Jenner skrev på Instagram og annoncerede, at hendes brand havde vundet Bedste Reposado Tequila ved World Tequila Awards og Chairman's Trophy ved Ultimate Spirits Challenge.
"I næsten fire år har jeg været på en rejse for at skabe den bedst smagende tequila," skrev Jenner på Instagram og afslørede lanceringen af virksomheden.
“Efter snesevis af blinde smagsprøver, ture til vores destilleri, deltagelse i verdenssmagskonkurrencer anonymt og VINDE (?), 3,5 år senere tror jeg, vi har gjort det!
"Dette er alt, vi har drukket det sidste år, og jeg kan ikke vente på, at alle andre får fingrene i det her for at nyde det lige så meget, som vi gør!"
1 Tequila 818-salg har været enormt vellykket
Med hensyn til salg har Kendalls nye forretning vist sig enorm succes. I december sidste år har tequilamærket sendt over 136.000 æsker eller 1,5 mio. flasker tequila.
"Vi er glade for at se væksten af 818 Tequila og salget fortsætter med at overgå vores forventninger," sagde Mike Novy, præsident og COO."De forhøjede smagsprofiler af 818 Tequila blev skabt for at introducere et blomstrende marked til en tequilaoplevelse, de kan nyde. Kendall er en stærk kvindestemme i branchen, der fører et brand, der står for bæredygtighed, samtidig med at den leverer prisvindende smag."
Bund op!
