Hvert eneste år ser det næsten altid ud til, at Super Bowl forsøger at overgå sig selv. Og det gør den hvert år. For ikke at nævne, begivenheden undlader aldrig at tiltrække toptalenter år efter år for sit pauseshow.
Tidligere har kunstnere inkluderet Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars og mange andre. Og så blev 2022's pauseindsats sat på hovedet af Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar og Eminem (som sluttede sit sæt med, kontroversielt, at tage et knæ).
Samtidig har Super Bowl også haft en lang historie med at vise nogle af de mest mindeværdige annoncer i amerikansk historie. Hvem kan for eksempel glemme dengang, hvor Timothée Chalamet forvandlede sig til Edward Scissorhands for en Cadillac-annonce i 2021?
Det er klart, Super Bowl-annoncer er noget andet. Men skal de virkelig være så dyre?
En kort historie om Super Bowl-annoncer
Det kan være svært at tro, men Super Bowl-annoncevirksomheden har stået på i over 50 år i dag. Super Bowl begyndte at tage annoncer, da den holdt sin første kamp tilbage i 1967. På det tidspunkt sendte både NBC og CBS spillet, og disse netværk opkrævede henholdsvis $75.000 og $85.000 for en 60-sekunders plads.
Selvom det viser sig, at netværket har masser af kontanter (Dwayne Johnson blev sandsynligvis bank som taler i 2022), leder det tydeligvis efter mere.
I mellemtiden ser det ud til, at det firma, der inspirerede alle andre til at udgive de bedst mulige annoncer, er ingen ringere end Apple, som udkom med deres 1984-annonce for Super Bowl 18. Siden da er Super Bowl blevet mere end bare endnu en annonceplads. I stedet er det blevet synonymt med topmærkeanerkendelse og pralerettigheder. Hvad reklamer angår, er det stedet, man skal se.
Hvor dyre er disse Super Bowl-annoncer?
Det er sikkert at sige, at Super Bowl-annoncepriserne er vokset enormt siden 1967. Faktisk havde omkostningerne allerede i 1995 oversteget $1 million. Ifølge NBC var kursen for en 30-sekunders plads steget til $4,25 millioner i 2015, og det tal er fortsat med at stige år-til-år til $5,6 millioner i 2021.
Som det fremgår af antallet af virksomheder (som inkluderer Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide og Hyundai for at nævne nogle få), der har udskudt en masse penge for disse reklamer.
Og mens nogle af disse virksomheder besluttede at sætte en pause på Super Bowl-udgifterne i 2021 på grund af COVID-19-pandemien, ser det ud til, at mange er vendt tilbage i 2022, og deres annoncer er større (og dyrere) end nogensinde før.
Så hvorfor er Super Bowl-annoncer så dyre?
Super Bowl-annoncepriser har en tendens til at være højere end andre begivenheder, fordi de kan garantere brands en masse eksponering, selvom deres annoncer kun vises i 30 eller 60 sekunder. Ifølge estimater stillede mindst 91,63 millioner mennesker ind for at se kampen mellem Tampa Bay Buccaneers og Kansas City Chiefs i 2021.
Med digital visning indregnet, menes det, at seertallet kunne være nået op på 102,1 mio. Det gør nemt Super Bowl til en af årets mest sete begivenheder.
På samme tid ville disse store annoncører også drage fordel af yderligere omtale efter kampen, da annoncerne (og nogle gange dens stjerner) fortsætter med at generere buzz. Derfor mener mærker som Coca-Cola, McDonald's og mange flere, på trods af at de skal bruge millioner, at de stadig får en god handel i slutningen af dagen.
One A-Lister varmer ikke op til dyre Super Bowl-annoncer endnu
Og selv om flere virksomheder måske tror, at det er uoverskueligt at bruge millioner på en Super Bowl-annonce, tænker skuespilleren og forretningsmanden Ryan Reynolds anderledes. Daredevil-stjernen har altid været vokal om sine følelser over for Super Bowl-annoncer, siden han blev ejer af budgetcelleudbyderen.
Når det er sagt, er det værd at påpege, at Mint har deltaget i Super Bowl-annoncedille mindst én gang. Dette var tilbage i 2019, da virksomheden besluttede at fokusere på chunky-style mælk. Hvor sjov Reynolds end måtte være, kan A-lister dog ikke tage æren for det, da Reynolds først tog ejerskabet af virksomheden senere samme år.
Siden da har skuespilleren været højtråbende omkring at undgå omkostninger forbundet med annoncering under Super Bowl, så Mint kan videregive flere besparelser til sine kunder. Faktisk udgav virksomheden for dette år en annonce med titlen Upcycled, hvor den bogstaveligt t alt vendte gamle optagelser fra annoncen fra november 2021.
Derudover valgte Mint også at udsende sin annonce i en meget tidligere pre-game slot for at garantere virksomheden endnu flere annoncebesparelser. "Forspillet var et meget bevidst valg for os," fort alte Mint Mobile CMO Aron North til Fierce Wireless. "Vi søger altid aktivt efter måder at skære ned på vores omkostninger, så vi kan give besparelserne videre til vores forbrugere."
Når det er sagt, er det også værd at påpege, at Reynolds deltog i dette års Super Bowl-annoncer, sådan set. Til at begynde med optrådte han i Netflix-annoncen, som viser hans kommende film, The Adam Project (rollebesætningen inkluderer også Jennifer Garner, Zoe Saldana og Mark Ruffalo )
Samtidig bekræftede skuespilleren også, at han lagde stemme til Grimace i McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhhhh-annoncen.
