I de seneste år er det blevet mere og mere populært for berømtheder at begive sig ud i alkoholbranchen. For at nævne et par stykker har George Clooney, Nick Jonas og Ryan Renolds med succes stukket tæerne i dette forretningsforetagende, som om de havde brug for de ekstra travle penge. Men andre berømtheder er ikke så heldige og bliver fanget under hård feedback om deres alkoholmærke.
Kendal Jenner er ikke længere den eneste berømthed, der modtager modreaktioner for et spiritusmærke, takket være skuespilleren Michael B. Jordan, som for nylig udløste kontroverser om sit romfirma. I begyndelsen af juni lancerede den berømte Creed og Black Panther stjerne sit rommærke, J'Ouvert, som hurtigt fik den forkerte slags opmærksomhed. Den 34-årige skuespiller fik hovedsageligt modreaktioner over at navngive sin rom J'Ouvert for hans manglende kulturelle forbindelse til udtrykket. Få flere oplysninger om denne særlige kontrovers nedenfor.
10 Betydningen
J'Ouvert er et udtryk, der bruges til at beskrive den traditionelle festival, der fejres på Trinidad og andre østlige caribiske øer under starten af deres årlige karneval. Selve udtrykket stammer fra det kreolske franske udtryk "jour ouvert", der betyder daggry eller morgen, som symboliserer begyndelsen på karnevallet. Denne festival har betydelig kulturel betydning, der repræsenterer befrielsen af slaveri, når de dækker deres kroppe i farverig maling som et udtryk for deres frihed.
9 J'Ouvert-emballage
Under lanceringen af Michaels romlinje blev der lavet mange festlige Instagram-opslag for at lykønske hans indsats. Hans kæreste, Lori Harvey, udt alte, hvor stolt hun var af Jordan, på sin Instagram-historie den aften. Et indlæg fremviste især rommens emballage, som bemærker: "Afledt af det antillianske kreolske franske udtryk, der betyder 'daggry,' opstod 'J'OUVERT i Trinidads gader før daggry, som en fejring af frigørelse kombineret med karnevalssæsonen til tjene som festivalens uformelle start. J'OUVERT Rum er lavet på de samme øer og er en hyldest til feststarten."
8 kontrovers
Kontroversen begyndte, da billederne af lanceringsfesten begyndte at spredes over hele sociale medier. På trods af den korte note og historien om udtrykket J'Ouvert stemplet på rommens emballage, blev folk stødt over brugen af et så kulturelt vigtigt udtryk som et varemærke. De var specifikt kede af, at det blev brugt af Michael, som ikke har nogen forbindelse til den caribiske kultur, hvilket rejste spørgsmålet om, hvorvidt dette var kulturel tilegnelse.
7 The Plot Thickens
Bortset fra den umiddelbare tilbageslag fra Michael, der brugte et kulturelt betydningsfuldt udtryk for økonomisk vinding, var mange mennesker også kede af, at han forsøgte at varemærke udtrykket J'ouvert for sit brand. Vreden stammer specifikt fra denne særlige linje i varemærkeansøgningen, der siger: "Udtrykket "J'OUVERT" har ingen betydning på et fremmedsprog" på trods af Michaels forsøg på at definere udtrykket på hans emballage af rommen. Alene for denne linje delte mange mennesker deres forargelse på sociale medier for at bevare udtrykkets store historiske værdi for caribisk kultur.
6 Varemærkevirksomhed
Michael indgav ikke selv den officielle varemærkeansøgning direkte. I dokumentet, der er åbent for offentligheden, kan du se, at en mand ved navn Louis Ryan Shaffer indsendte ansøgningen. Ingen klare oplysninger afklarer dog, hvordan Shaffer er direkte forbundet med Michael og rommærket. Vi vil aldrig vide, om han er en forretningspartner eller bare manden bag gardinet, der udfylder alt det vigtige papirarbejde.
5 tilbageslag
Folk var ikke bange for at vise deres bekymring og vrede over for Michaels forsøg på at varemærke J'Ouvert. Youtube-influencer, Skinglo Nafro, udt alte i sin video: "Den absolutte respektløshed, som caribiske mennesker går igennem til daglig, og for varemærket at sige, at J'Ouvert ikke har nogen betydning i i's fremmedsprog, er så respektløst. " Samtidig t alte handels- og industriministeren, Paula Gopee-Scoon, til Newsday og udt alte, at spørgsmålet "var ekstremt bekymrende" med hensyn til den intellektuelle ejendomsret til et kulturelt udtryk. Trinidad Express-nyhedsbrevet hed endda en af deres artikler, "J'Ouvert Rum Angers Trinis."
4 Nicki Minaj
Mange mennesker tog til Twitter og Instagram som en forretning for at vise, hvordan navnet på Michaels rommærke var kontroversielt. En af de mange åbenhjertige mennesker er den berømte rapper og sangerinde, Nicki Minaj. Denne Trinidadian-fødte kunstner t alte på sin Instagram som en platform for at vise, hvordan navnet på hans mærke var stødende for hende. Hun udt alte i et indlæg: "Jeg er sikker på, at MBJ ikke med vilje gjorde noget, som han troede, at caribiske folk ville finde stødende - men nu hvor du er klar over det, så skift navn og fortsæt med at blomstre og trives."
3 andragende
Som svar på kontroversen blev der oprettet et andragende af den indfødte Trinidad, Jay Blessed, på Change.org. Andragendet har i øjeblikket over 14.000 underskrifter, der alle opfordrer til at stoppe varemærket for udtrykket J'Ouvert. Jay Blessed beskriver klart udtrykkets historie og kulturelle betydning i andragendets beskrivelse. Blessed afslutter andragendet med udtalelsen: "Vi er ikke et magtesløst folk! Vi er mennesker rige på kultur, historie og kærlighed. Det er på tide, at vi elsker os selv nok til at stoppe salget af vores kultur til udenlandske enheder, der ikke respekterer eller værdsætter vores globale bidrag, og som ikke støtter og opretholder vores lande på respektfulde, langvarige, håndgribelige og verificerbare måder."
2 undskyldning
Siden han modtog en sådan modreaktion fra offentligheden om navnet på sit rommærke, skrev Michael en undskyldning på sin Instagram-historie i slutningen af juni. I sit undskyldningsindlæg udt alte han: "Jeg vil bare sige på vegne af mig selv og mine partnere, vores hensigt var aldrig at fornærme eller såre en kultur (vi elsker og respekterer) og håber at fejre og kaste et positivt lys på. Det sidste få dage har været meget lytning. En masse læring og involvering i utallige samfundssamtaler." Han fortsatte med: "Vi hører dig. Jeg hører dig og vil gerne være tydelig på, at vi er i gang med at omdøbe. Vi undskylder oprigtigt og ser frem til at introducere et brand, vi alle kan være stolte af."
1 Hvad nu?
Det sidste, vi hørte fra Michael B. Jordan om hans rommærke, var hans undskyldningsindlæg på Instagram i slutningen af juni. Det er nu lidt over en måned senere, og der er stadig ingen nyheder om, hvilken retning han og hans partnere planlægger at tage for det nye navn på hans rom. Den officielle instagram og hjemmeside for J'Ouvert har forblevet privat siden starten af kontroversen. Der er ingen tvivl om, at det vil tage tid at beslutte sig for det perfekte navn, især efter en sådan modreaktion over fornavnet.
