Siden Lady Gaga, siden hun bragede ind på popscenen i 2008, har opbygget en enorm succesfuld karriere for sig selv inden for musikindustrien og er blevet et af de mest omt alte navne af alle tid. Bad Romance-sangerinden har toppet hitlisterne i løbet af det sidste årti med seks nummer et albums og fem nummer et singler sammen med en række andre priser for sine sang- og skuespilevner.
På trods af al sin berømmelse og formue er Gaga også kendt for den venlighed, hun viser over for sine fans og resten af verden. Hun oprettede endda Born This Way Foundation for at hjælpe med at øge bevidstheden om psykiske problemer og indsamle penge til at opbygge et bedre støttesystem for dem, der har brug for det.
Gagas seneste satsning, Haus Labs, har kastet sangerinden direkte ind i skønhedsverdenen med hendes vision om at skabe 'en ånd af omfavnelse af individualitet og udtrykke den gennem fed makeup og kropskunst'.
Hvad gør Haus Labs anderledes?
Selvom skønheds- og kosmetikmærket først blev lanceret i 2019, har virksomheden allerede gennemgået en større rebranding. I løbet af juni måned afslørede Gaga en 'renere' version af Haus Labs, der ville se over 2.600 'dårlige' ingredienser blive udskiftet for at blive erstattet med dem, der er 'venligere mod huden' ud over at være høj ydeevne.
Virksomheden har også udt alt via deres hjemmeside, at de nye rene produkter er 'kosmetik tilført hudplejefordele, et element, som de håber vil tiltrække flere kunder til at prøve mærket og forhåbentlig blive langtidsholdbare kunder. Med henblik på virksomhedens fremtid har Gaga udt alt, at hun 'håber', at Haus Labs kan være fremtiden for ren makeup, da de kommer med nye og innovative løsninger og formler, der kan give fordele til huden sammenlignet med anden skønhed Produkter.
Ingredienserne er også blevet mærket som "bevidst udvalgt" og "sikre", såvel som "bæredygtigt fremskaffede naturlige og syntetiske ingredienser". Igen er dette alt sammen en del af dets 'rene' rebranding.
I et interview med Fashion Magazine udt alte Gaga: "Vi kan godt lide at sige i vores virksomhed, at vi er fremtiden for ren makeup, og det er det, der driver os hver dag. Hvordan udforsker vi kunsten at rent? Hvordan finder vi interessante, innovative, futuristiske formler?"
Udover at have skabt en makeup-linje, har Gaga også skabt besvær med andre områder af makeup og kosmetik tidligere i sin karriere. I 2012 skabte hun sin allerførste parfume kaldet Fame, en sort flydende parfume, som Gaga beskrev som at lugte som 'en dyr luder'. Parfumen var en unisex parfume og så ud til at appellere til en stor del af hendes fanskare, hvor mange fans stadig råber efter den nu udgåede parfume. Bad Romance-sangerinden har dog en anden parfume, der i øjeblikket er tilgængelig kaldet Eau De Gaga, men den ser ud til at være mindre populær blandt fans.
Tester Haus Labs på dyr?
Ud over at fjerne "grimme" ingredienser fra hendes produkter, har Gaga også lagt vægt på, hvordan Haus Labs er vegansk og grusomhedsfri. Mærket tester ikke deres produkter eller ingredienser på dyr, og de beder heller ikke andre virksomheder om at teste på deres vegne. Så nej, Haus Labs tester ikke på dyr. Derudover tester Haus Labs leverandører heller ikke på dyr. Deres produkter indeholder heller ingen animalske ingredienser eller biprodukter.
Mærkets indsats stopper dog ikke der. Ud over at mærket ikke tester på dyr sælger det ikke sine produkter i butikker på det kinesiske fastland.
Dette betyder, at de kan undgå kravet om dyreforsøg og i stedet sælge deres produkter gennem online e-handelsplatforme, så kunderne kan få adgang til deres veganske og grusomhedsfri produkter.
Hvor kan du finde Haus Labs-produkter?
Lady Gagas Haus Labs blev oprindeligt lanceret på Amazon i 2019, hvor produkterne kun er tilgængelige via den verdensomspændende online e-handelsbutik. Men siden re-brandet er produkterne nu tilgængelige via Haus Labs hjemmeside og gennem Sephora, hvor mærket først blev lanceret eksklusivt den 9. juni.
Dette vil være et træk, der er særligt spændende for Gaga, da hun tidligere har afsløret, at hun altid har ønsket at samarbejde med skønhedsforhandleren, ifølge BAZAAR.com.
Det ser ud til, at dette skridt også var strategisk for skønheds- og kosmetikmærket, med et salg, der forventes at generere mellem $45 millioner til $50 millioner dollars i årligt detailsalg med Sephora. Dette er et betydeligt beløb mere sammenlignet med salg via Amazon-platformen, som lå på omkring 30 millioner dollars i alt.
Udover at være i stand til at købe produkterne fra Sephora, kan kunderne også købe produkterne direkte fra Haus Labs-siden med gratis forsendelse, når du bruger over et bestemt beløb, selvom beløbet er ret højt.
Andre mærker har for nylig bevæget sig mod en 'renere' bevægelse, der skaber produkter, der er bæredygtige og venligere for vores hud. Nogle eksempler på dette inkluderer Kylie Skin, som skiftede til at bruge helt veganske formuleringer til deres produkter samt fjernelse af tvivlsomme kemikalier. Alicia Keys annoncerede også sit MakeYou-mærke. Hudplejeetiketten er indstillet til kun at bruge rene ingredienser.
