Venner og samarbejdspartnere Ye og Demna, tidligere kendt under deres fulde navne Kanye West og Demna Gvasalia, går sammen om et projekt på Gap. "Det er en vision, der går i opfyldelse at arbejde sammen med Gap og Demna, den kreative direktør for Balenciaga, for at gøre utrolige produkter tilgængeligt for alle til enhver tid," fort alte kunstneren, formelt kendt som Kanye West, til Vogue.
Denne spændende kollektion samler den kontroversielle rapper og kreative og et af de hotteste mærker i branchen. Officielt hedder projektet Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Y annoncerede partnerskabet på sin Instagram.
Samarbejde tjener store penge på mode
Demnas debut-couture-kollektion til Balenciaga i juli sidste år blev universelt bifaldet. Til sin opfølgende ready-to-wear-serie samarbejdede han om et mini-afsnit af The Simpsons, komplet med en Paris-premiere på den røde løber.
Rapper Ye underskrev i mellemtiden en kæmpe 10-årig aftale med Gap i 2020. I øjeblikket er der kun udgivet et par stykker, men det har samlet både intriger og spænding. Da linjen oprindeligt kom til salg sidste sommer, styrtede 200 $ Round Jacket ned på Gaps hjemmeside og blev øjeblikkeligt udsolgt. Jakken er dukket op på videresalgssteder for 7.800 USD.
Samarbejde er blevet det mest trendy for mærker at lave i modebranchen. Fendi og Versaces partnerskab rystede modeverdenen, og det samme gjorde Balenciaga og Guccis "hacking"-aktivering i efteråret 2021.
Utilitaristisk inspireret mode fra ikoniske mærker
Nyd Balenciaga til Gap-priser, en udsigt, der er spændende for mange fashionistaer. Ye og Kim Kardashian bar ofte Balenciaga og blev en af mærkets største kunder. Han blev for nylig set handle på en Balenciaga, hvor han lukkede hele butikken ned for privatlivets fred.
Demna har præciseret: "Dette er en meget anderledes udfordring. Jeg har altid værdsat utilitarismen og tilgængeligheden af Gap. Jeg deler nogle af de samme følsomheder i mit kreative sprog. Dette projekt gav mig mulighed for at gå sammen [med Ye] for at skabe utilitaristisk mode for alle."
Parret deler lignende æstetik. Demna siger, "der er en vis urban minimalisme og poesi i vores æstetik, [og] også et ønske om at skubbe grænser."
Demna var kreativt instrueret på scenerne og livestreams af Ye's seneste Donda-lyttebegivenheder i Atlanta og Chicago og designede merching.
Den første Yeezy Gap Engineered by Balenciaga udgivet forventes i juni, med en anden senere på året. Demna har ikke udelukket yderligere partnerskaber med rapperen, der for nylig har skabt overskrifter efter offentlige optrædener med skuespillerinden Julia Fox.
Der er meget få mennesker, jeg kender, især af Ye's kaliber, som virkelig forstår mit arbejde så godt. Han får mig til at komme ud af min komfortzone og blive en bedre designer. Der er intet ego, når vi samarbejder, bare en gensidig drift til at udvikle os og gøre noget fantastisk og nyt.
