Parisisk modekraftværk Christian Dior har oplevet en stigning i køb af deres produkter fra fans af Johnny Depp. Tilhængere af Pirates of the Caribbean-stjernen, der er kede af det, de opfatter som den uretfærdige behandling, han har modtaget, har samlet kræfter for at købe enorme mængder af en aftershave, han støtter.
Mens andre droppede Depp, efter at en domstol i Storbritannien fandt, at beskyldninger om kone-tæsk var 'i det væsentlige sande', holdt Dior fast med stjernen. Det har været en god nyhed for den franske gruppe, som ikke altid har været så heldige i deres omgang med berømtheder.
Modehuset, som modigt lancerede en ny flagskibsbutik i Paris i 2020 midt i pandemien, fandt også på innovative måder at annoncere på, på trods af nedlukningen. Dior afslørede deres Autumn / Winter 20-21 kollektion i form af en eksklusiv film. Og det fungerede glimrende.
Som andre mærker er Dior afhængig af sine tilknytninger til berømtheder for at gøre opmærksom på sine tilbud. Og det er en win-win situation, hvor nogle berømtheder tjener enorme mængder penge, på trods af at de nogle gange støtter meget mærkelige produkter. En godkendelse gik dog ikke så godt for selve mærket.
At arbejde med Dior er et eksklusivt privilegium
Som et resultat af virksomhedens status på markedet for luksusmærker, er Dior et eftertragtet jagtområde for berømtheder. I årenes løb har Dior-brandambassadører inkluderet en række berømtheder på A-listen, herunder Isabelle Adjani, Jude Law, Mila Kunis, Robert Pattinson, Natalie Portman og Rihanna, blandt andre..
Ifølge Dior er deres brandambassadører udvalgt til at repræsentere et specifikt produkt, der passer til deres personlighed. Og derfor vil de parfumer eller tilbehør, som de kendte støtter, altid være forbundet med en bestemt talsmodel. Det er en lukrativ aftale for begge parter.
Nogle af disse forbindelser fungerer bedre end andre. Modehuset har haft en lang forbindelse med skuespillerinden Charlize Theron, som har været forbundet med mærket i over seksten år.
Faren for annoncøren er, at tingene ikke altid går som planlagt.
Jennifer Lawrence modtog mange positive anmeldelser for sin forbindelse med Dior. Hun tiltrak dog også mærkets opmærksomhed af en anden art.
I det, der er blevet et af de mest omt alte Oscar-øjeblikke nogensinde, snublede Jennifer på vej til scenen for at modtage prisen for bedste kvindelige hovedrolle i 2013 for sin rolle i Silver Linings Playbook. Hendes Dior-kjole dæmpede faldet og skabte overskrifter. En læste: 'Intet er mere elegant end at tumle i Dior.'
Nogle hændelser har været meget mere skadelige for Dior
Jennifers Lawrences hændelse tiltrak ikke negativ omtale. Hun er populær blandt sine jævnaldrende og offentligheden, og journalister sætter et positivt spin på tumlen. Desværre har det ikke altid været tilfældet, og nogle af Diors brandambassadører har ikke fungeret godt.
I 2008 var luksusvareforhandleren nødt til at trække alle reklamer, der indeholdt Sharon Stone, fra placeringer i Kina efter et internation alt ramaskrig. Skuespillerinden havde fremkaldt udbredt vrede for at antyde, at et jordskælv i det sydvestlige Kina var resultatet af "dårlig karma", tiltrukket som et resultat af Beijings besættelse af Tibet.
Kinesiske borgere var chokerede og forargede over Dior-brandambassadørens ufølsomhed over for en begivenhed, der kostede mindst 70.000 mennesker livet.
I frygt for tilbageslag fra forbrugere på et af luksusvareindustriens hurtigst voksende markeder tog Dior straks afstand fra Stones kommentarer, og skuespillerinden udsendte senere en offentlig erklæring, hvor hun undskyldte sin ufølsomhed.
Dior stod over for endnu en krise i Kina
I 2017 modtog virksomheden hård kritik fra det kinesiske online-fællesskab efter dets udnævnelse af den lokale skuespillerinde Yang Ying, alias Angelababy, som Diors første brandambassadør i Kina.
Yang, med tilnavnet "Kim Kardashian fra Kina", og også kendt som 'Angelababy' er en kontroversiel figur i landet. Efter at have opnået berømmelse i realityserien Hurry Up, Brother fra 2014, er hun kendt for at have brugt 31 millioner dollars på sit bryllup, som ikke er faldet så godt blandt offentligheden.
Hun blev endnu mindre populær i Kina efter at have sagsøgt en klinik, der rapporterede, at hun havde fået lavet plastikkirurgi gennem dem. Sagen trak ud i en årrække og fik ikke mange følgere til Yang.
Utilfredse Dior-fans udtrykte klager over beslutningen om at bruge Yang som brandambassadør. Selvom realitystjernen unægtelig er smuk, troede mange ikke på, at hun passede godt til mærket. Et indlæg på Weibo lød: "Hvorfor besluttede Dior at ødelægge sit high-end offentlige image?"
En anden fan spurgte "Tror Dior virkelig på, at Angelababy kan øge sit salg? Mærket burde virkelig lave mere markedsundersøgelser, når de træffer beslutninger som denne."
Mange fans truede med at boykotte Dior-produkter, hvis Yang ikke blev fjernet. Virksomheden forblev temmelig stille på denne. Men efter deres første meddelelse skrev de ingen yderligere kommentarer om Yang på deres officielle konto.
En søgning på Christian Dior-siden viser ingen fotografier af realitystjernen, der i øjeblikket støtter produkterne.
Måske er det denne gang, Dior spiller det sikkert.
