Filmen 'E. T.: The Extra-Terrestrial' overraskede mange kritikere dengang. I 1982 var konceptet med en animatronisk/marionet rumvæsen, der blev adopteret af en ensom knægt med en uvidende mor, ret dristig.
Det faktum, at det stadig er en genkendelig film i dag, næsten fire årtier senere, beviser selvfølgelig kun, at det nogle gange er det værd at tage en chance i filmindustrien. Især for stjerner som Drew Barrymore, der heldigvis fik den karrierebegyndende rolle som Elliots lillesøster.
Det er dog ikke en feel-good-historie rundt omkring. Mens Steven Spielberg fik et hit med 'E. T.', var det ikke alle, der blev tilbudt en del af den potentielt lukrative tærte, der valgte at deltage. Det vil sige, at besætningen kontaktede et slikfirma med et tilbud om et salgsfremmende partnerskab, men nogen tog den absolut forkerte beslutning.
'E. T.' Tilbød Mars Co. Chancen for at promovere M&M's
Det lyder næsten som et for godt-til-at-være-sandt rygte, men det er blevet bekræftet, at Spielbergs team oprindeligt nåede ud til Mars, moderselskabet til M&M's. Hensigten var at indgå en salgsfremmende aftale med de chokoladeagtige slik, siger Snopes.
Men Mars sagde "nej" til chancen for at samarbejde om en reklameaftale. Aftalen ville selvfølgelig have kostet dem 1 mio. USD på forhånd, med den værdi i annoncering for 'E. T.' via deres slikannoncer. De ville dog ikke have bet alt for M&M's for at blive vist i filmen.
Mars-firmaet sparkede sandsynligvis sig selv i årtier bagefter, fordi de gav chancen videre, og endnu et slik skød forbi M&M's op på popularitetslisterne.
Hershey sagde ja, da Mars gik videre med kampagnen
Da Mars afslog tilbuddet fra 'E. T.', flyttede produktionsselskabet simpelthen videre til et andet slikfirma med et lignende produkt - Hershey's med Reese's Pieces. Hershey har tilmeldt sig aftalen, som også tillod dem at bruge 'E. T.' i deres egne annoncer -- lidt risikabelt på det tidspunkt, fordi ingen vidste, hvor populær filmen ville vise sig at blive.
For dem, hvis minder er slørede, lad os opsummere, hvorfor de brugte Reese's Pieces i 'E. T.'; Elliot måtte lokke E. T. ud af skabet, så han lavede et spor af slik for at klare opgaven.
Og få uger efter filmen faldt, "gik salget af Reese's Pieces gennem taget", bemærkede Snopes.
Business Insider kalder det en fejl i produktplacering og bemærkede, at Mars kunne have øget deres salg med en utrolig margin. Som tingene viste sig, steg Hersheys overskud med 65 procent umiddelbart efter filmens udgivelse.
Det er klart, at Hershey har truffet den rigtige beslutning, fordi 'E. T.' har stadig salgskraft i dag; "barnet fra 'E. T.'" og selve dukken optrådte i en reklame for Comcast for ikke længe siden. Men Mars fortsatte med at gå glip af noget, og sprang også et 'Seinfeld'-produktplaceringstilbud over. Ærgerligt for dem!
